Hayatta herkesin kendine özgü bir imajı vardır. Markaların da öyle olmalıdır. İnsanlar bir ürünü satın alırken, markanın işlevsel faydalarından çok, marka imajı ve kişiliğinin kendilerinde neyi ifade ettiğine bakarlar. Marka değeri olan işletmelere baktığımızda kendine has iletişim diliyle, kullandığı renkleriyle ya da oluşturduğu marka algısı ile bunu daha net görebiliriz. Apple’ın sadeliği, kolay kullanımı ve benzersiz üstün tasarımıyla akla gelmesi gibi.
Düşünün, bir markayı satın aldığınızda, kendinizi nasıl hissediyorsunuz? Eğer özel ve iyi hissediyorsanız, satın aldığınız markaya fazlasıyla değer veriyorsunuz demektir. Bu bağlılığınızı da gösterir aynı zamanda. Şimdi marka tasarımının gerekliliğini daha iyi anladınız mı? Peki neden markanızı profesyonelce tasarlamalısınız?
-
İdeal müşterilerinizi çekmek için markanızı profesyonelce tasarlamalısınız.
Tüketiciler güvendikleri markalardan, profesyonel olarak hizmet veren ve ne yaptığını bilen ya da biliyor gibi görünen markalardan alışveriş yapmak ister. Pazarlamacılar ise bunun için sadece güzel bir vitrin sunmazlar (her ne kadar iyi görünmek bunun bir parçası olsa da!) Rakipler incelenir, müşterilerinizin neleri beğendiği ve pazarınızda neye değer verdiği belirlenir. Bunun sonucunda marka kimliğinize en uygun çalışma ortaya çıkarılarak ideal müşterilerinizi çekmek ve bunları sadık müşterileriniz haline getirmek için çalışılır.
-
Ürünlerinizin maddi değerini belirleyebilmek için markanızı profesyonelce tasarlamalısınız.
Markalaşma, özellikle hizmet veya ürünün, farklılık katan özelliklerine ait güven temelinde imaja sahip olmasıdır. Kalite algısı ile doğru orantıda artan fiyatlandırma politikasında profesyonel marka tasarımı etkilidir. Bu, yeni başlayanlar için biraz maliyetli görünebilir. Ancak talep kaçınılmaz olarak arttıkça, markalaşmanın ilk maliyetini dengelemek ve gelecek yıllarda kârınızı yükseltmek için markanızı insanlara profesyonelce sunmalısınız. Aksi takdirde Eminönü esnaflığından öteye geçemezsiniz. Unutmayın, markanıza yaptığınız doğru yatırım, size markalaşma olarak geri dönecektir.
-
Rakiplerinizden farklılaşabilmek için markanızı profesyonelce tasarlamalısınız.
Rakiplerden farklılaşabilmek ve onların önüne geçebilmek; tüketicilere sizden alışveriş yapmaları ve sizi takip edebilmeleri için bir sebep vermeniz gerekir. Bu, onlara sunduğunuz değerdir. Hiçbir zaman ürünü ya da hizmeti pazarlamayın. O ürün veya hizmetin insanların hayatlarını nasıl kolaylaştırabileceğini pazarlayın. Ya da önce sorun yaratın, sonra fayda!
Dijital ortamdaki markanızı, fiziki mağazanız ile bir düşünmeyin. Dijital ortam, herhangi bir şeyi yönetmek gibi stratejiden uzak, rastgele ve basit olmamalıdır. Kısacası, dijital marka yönetimi, dijital çağda markanızı başarıya ulaştırmanız için göz ardı edemeyeceğiniz bir araçtır. Markanızı dijital mecralarda konumlandırmak için yeterli zamanınız ve profesyonel bir ekibiniz yoksa benimle iletişime geçebilirsiniz.